纯生品类在国内啤酒市场早已发展成熟，也是各啤酒品牌的“必争之地”，在这激烈的竞争中与趋同的卖点下，如何实现产品差异化，是品牌当下面临的最大挑战。而重慶纯生啤酒紧扣重庆本土骄傲，为产品成功打造了独特记忆点。
重慶纯生啤酒，因骄傲独树一帜
在纯生啤酒品类的竞争中，许多品牌都会着重强调自身产品的口感、酿造工艺等特点，但同质化的营销模式难以吸引消费者注意。因此重慶纯生啤酒决定跳出常规，区别于纯生品类普遍“只谈口感”的打法，用情感营销打造专属重慶纯生啤酒的记忆点。
重慶啤酒深刻了解重庆的成就与骄傲，作为旗下高端产品线，重慶纯生啤酒选择将纯生啤酒的产品卖点与本土骄傲相结合，以“致纯只为骄傲时刻”精准定位，赋予重慶纯生啤酒为重庆骄傲举杯庆贺的角色定位，利用骄傲营销充分体现产品的高端定位，让陪伴重庆超过60年的重慶啤酒，不断焕发新生机。
一、从建筑与文化骄傲到骄傲重庆人——重慶纯生啤酒为重庆骄傲举杯
有了精准的市场定位，如何向消费者完美传递信息也是一大考验。今年重慶纯生啤酒围绕“致纯只为骄傲时刻”做了一系列的营销推广，全方位向消费者传递骄傲感。
1）从建筑骄傲与方言骄傲切入，联手两大重庆骄傲IP，大赞骄傲重庆
在5月份全新升级上市时，重慶纯生啤酒从重庆“建筑骄傲”与“方言骄傲”出发，联合重庆本地最具识别性的骄傲IP——《鸟瞰新重庆》与喜剧天团扯馆儿，打造了两条质感满分的品牌形象大片，大赞骄傲重庆。两条大片都突出了一个核心信息：重慶纯生啤酒秉持本土匠心，始终为重庆骄傲举杯庆贺。
重慶纯生啤酒本土骄傲系列限量装
不仅如此，重慶纯生啤酒还与“扯馆儿”联手，重磅推出四款重庆本土骄傲系列限定装：“李子坝吃轻轨”、“8D弄哭导航”、“微辣是底线”、“论件喝啤酒”，每一款都是重庆骄傲最真实的写照，扫描瓶身二维码还可进入线上H5观看骄傲主题方言段子。产品广受消费者认可与喜爱，渠道反响热烈。
2）以“重庆骄傲因为有你“卷入更多代表性IP，赞骄傲重庆人
作为陪伴和见证重庆蜕变之路的本土骄傲品牌，重慶纯生啤酒深知重庆骄傲成就背后，离不开每一位默默为之奋斗的重庆人。重慶纯生啤酒以五大骄傲新标签拟信，霸屏重庆新地标——重庆WFC，不仅要高调表白骄傲重庆，更要对背后每一位重庆人真诚说一句：“重庆骄傲，因为有你”！五大重庆骄傲新标签“魔幻之都”、“文化出圈”、“重特兰大”、“电影重镇”、“网红城市”，既饱含了历史的缩影，又彰显了重庆全新的精神样貌，它们不是对旧标签的取缔，而是对旧标签的一次升级进化与融合迭代。
重慶纯生啤酒更在微博平台发起互动，与来自各个领域的七大代表性骄傲IP一起为重庆骄傲发声，从享誉全国的网红景点洪崖洞，到以重庆话闻名的人气“洋网红”李潇潇，一起大赞骄傲重庆人。
二、从线上到线下紧扣骄傲感，重慶纯生啤酒引发每位重庆人共鸣
为了让消费者的骄傲感继续升级，重慶纯生啤酒打造黑科技互动抽奖H5,消费者输入名字便能一键生成上屏小视频，更有机会成为百位纯生见证人，“实名”登上重庆WFC大屏。H5一经上线便成为城中热点，凭借优质的内容创意，收获了超过两万次消费者分享，总浏览量突破60万，为重慶纯生啤酒带来了效果显著的二次传播，让“重庆骄傲，因为有你”更加深入人心。
此外，重慶纯生啤酒还盛情邀请百位纯生见证人，于9月25日登上重庆来福士探索舱·观景台，出席重慶纯生啤酒骄傲时刻见证酒会，亲眼见证名字登上重庆WFC的骄傲时刻，与洪崖洞、李潇潇Gaby等七大重庆骄傲代表同屏亮相。作为2020年重庆顶流网红打卡地，重庆来福士探索舱·观景台拥有国内首座悬挑玻璃观景台，270°环幕极致视野，250米凌空露天俯瞰两江四岸，充分契合重慶纯生啤酒骄傲高端感。
在签到区，纯生见证人用黑科技飞屏打卡的方式，开启骄傲时刻见证之夜。重慶纯生啤酒精心考虑每个细节，以超高规格打造酒会体验，为每一位到场的纯生见证人带来重庆骄傲主题音乐会、“重庆骄傲标签”主题的重慶纯生啤酒限量特调等礼遇，将骄傲感完美融入到现场每个细节中。
三、重慶纯生啤酒，陪伴重庆见证每一个骄傲时刻
如何在早已发展成熟的纯生品类脱颖而出，无论对哪个啤酒品牌而言，都是一次挑战。重慶纯生啤酒紧扣重庆骄傲打通线上线下所有资源，获得超过2亿品牌曝光，让“致纯只为骄傲时刻”的品牌理念成功引发消费者感情共鸣，升华品牌形象。
作为一路陪伴重庆走来的本土骄傲品牌，重慶纯生啤酒见证了重庆每一步的蜕变与每一个骄傲时刻，更了解重庆人为重庆骄傲拼搏奋斗的精神有多可贵，重慶纯生啤酒将会一直陪伴每位重庆人，为重庆骄傲举杯庆贺！
