又到周末了，祝大家周末愉快！
如今家家户户都有电视，但并不是所有人都了解中国电视业几十年来的发展历程。那么本周《周末侃财经》当家嘉宾赵悦就和您来聊一聊电视业的兴衰荣辱。
昔日老大沦为二流，长虹的辉煌去哪儿了？
这礼拜说两个字，彩电。彩电业是中国的支柱型产业，这礼拜，我看到有一条新闻是关于著名的彩电企业长虹的。这个曾经的中国彩电大王，今天成了二流角色。怎么成了二流了？因为长虹近些年的经营状况不是很好，就拿去年全年的经营业绩举例，年报披露，企业亏损达到19.97亿元。这家企业曾经在中国称雄20年，成为彩电行业的第一名，它走到今天这个地步，这究竟是为什么？我又查了一下和长虹同时代的其他几家家电产业的经营状况，康佳亏了12亿多，长虹亏了19.96个亿，将近20个亿。
这么好的一家企业，怎么会走到今天这个状况呢？中国的彩电业到底出现了什么问题？我今天就来说说这个问题。
中国彩电行业的“追”与“杀”
其实说到中国彩电行业，或者说家电行业，它的发展和运行轨迹与中国电视台的发展和运行轨迹是异曲同工的，走的这条路线很相似。走了一条什么路线呢？要我说就是走了“追杀”的路线，追，追逐的追，杀，杀气腾腾的杀，追杀。
从1958年至今的58年，中国电视工业和电视行业发生了不少的事，甚至可以说是波澜壮阔。1958年，中央电视台正式开播，也就是在那一年，中国有了自己的国产电视机，是由天津无线电厂生产的北京牌电视。我们可能都有点印象，小时看那九英寸的小电视，北京的，它都是咱们1958年开始生产的北京牌电视机。
20年之后，到了1978年，中国家电业和彩电行业又有了巨大的进步。在那一年，我们中国引进了第一条彩电生产线。在哪呢？是上海，上海无线电厂。从那开始，我们中国开始造自己的彩电了。而且在1978年，中央电视台《新闻联播》节目开播了，慢慢的电视节目也就越来越多了。这跟长虹有什么关系呢？长虹也是在那时代开始的。刚才说1958年生产电视，长虹那个厂也是1958年开始成立的，四川无线电厂也在1958年开始成立。到了1978年的时候，长虹已经造了不少电视机了。
电视行业的“追”时代：电视节目内容空前繁荣
从1978年开始，中国的电视行业进入到一个“追”的时代。因为1978年是中国十一届三中全会改革开放的第一枪，那个时候中国不仅有了彩电生产线，而且从那个时代开始，中国制造彩电的热情一点点的在起来。而同一个时代，中国电视行业的电视产品也越来越多了。最开始的时候，可能大家看电视就看个记录片，但到80年代初的时候，慢慢的就有了《新闻联播》了，到1983年就有中央电视台的春节联欢晚会了，再往后就出了不少的电视剧。我们知道的美国电视剧，我们小时候看的《加里森敢死队》，里头扔飞镖的特别帅。还有什么日本的电视剧，日本的电视剧《姿三四郎》，也是80年代那会儿起来的。还有什么呢？就香港电视剧，我认为香港经典电视剧就从那会儿开始起来的，第一个是《上海滩》，还有一个是《射雕英雄传》，还记得那个歌是怎么唱吗？那会儿用粤语唱，我粤语不怎么样，那会儿还有这个《霍元甲》，也都是那个时代的。大家天天都看这些电视剧，觉得热闹。国产电视剧也是80年代开始一点点起来的，1983年的不仅有春晚，电视剧《西游记》也在1983年拍出来了。大家现在还看这个电视剧，一播这个，收视率蹭蹭往上涨。还有什么？电视剧《四世同堂》也是那个时代的，包括《敌营十八年》等等，不少好的电视作品在那个时代起来了。正因为有了这么多的电视剧，这么多的电视产品开始在80年代繁荣，就造成庞大的市场需求。
在那个时代，中国的彩电行业快速发展，在1984年的时候，咱们国家专门成立了一个发展彩电的战略小组，专门干这个事。到1985年的时候，中国的电视机生产已经超过了美国成为全世界第二了，中国造电视已经造到那个份上。到了1987年的时候，中国的电视机生产超过日本成为了全球第一。从那开始，中国电视机生产就一直保持着全球第一这样的一个市场地位。可是那个时代，要我说是“追”时代，为什么说是追呢？因为那会儿的电视实在不怎么好，我记得小时候我们看的那个电视，我们家买的是昆仑牌的黑白电视机，都是转着调频道的，跟时钟似的，转到6频道，再接着转，7频道、8频道、9频道，都这么转。后来变成了什么？80年代很多家庭慢慢开始换彩电了，那会儿的彩电是按的，按钮的，1频道、2频道、3频道、4频道。那时候电视机已经越来越多了，可是那会儿电视机质量不怎么样，电视机经常花了，不出影了，你得拍两下，拍两下就又出来了。我记得小时候我们家那电视还都带天线的，需要找台，好不容易找着了，手扶在那里别动，要不然信号又不好了，都得这样，那会儿看个电视不容易。但是大家购买热情是很高的，这是什么呢？那个时代是一个短缺经济，造就了中国电视机全球第一的地位。
第一次价格战：长虹成为行业老大
那个时代也是长虹快速发展的时代，特别是长虹的灵魂人物倪润峰在那个时代成为了长虹的总经理厂长，成了长虹的掌门人。倪润峰上台之后，干了一件事，在1988年的12月份，干嘛了呢？他打了一个价格战，这是中国彩电行业第一次打的价格战，就是倪润峰干的。他率领长虹在当年的12月份率先降价，那会儿还是计划经济，他率先降价，在1989年长虹继续降价，就这一轮的价格战打完以后，把长虹库存的20万台电视机全都卖出去。长虹也从那一年开始成为中国彩电行业的大佬，不得了，一下发展起来了，发展壮大不容易。20万台，我想想，一台你赚100块钱，那就是2千万的利润，何况你还不止这个数。在那个时代，买电视机，都是需要加钱的，都是要找关系，甚至是要买票的都是这样，在那个时代能干出价格战。从那开始，国家也陆陆续续放开了彩电的价格，允许它进行充分的市场竞争，随之而来的就是不断的大的变化。
竞争激烈，电视行业进入“杀”时代
从那会儿开始就进入了一个什么时代？我认为，从90年代开始到今天，中国电视行业进入了“杀”时代，杀气腾腾的时代。告别了短缺经济，进入充分市场竞争，带来的是什么？带来的是一种无穷无尽的杀气，中国电视节目进入到了一个杀气腾腾的时代。为什么这么说呢？在90年代，我们大家知道1993年中央电视台《东方时空》节目问世了，这个节目也可以说是一下让中国电视市场，一下子进入到一个前所未有的一种繁荣。在1996年，中央电视台财经频道又改版升级，又一下涌现了更多的电视节目。在那年，我们的《幸运52》、《开心辞典》、《生活》、《中国财经报道》、《智慧的对话》等等，越来越多的这种脍炙人口的电视节目也是呈现在观众面前。就说这《生活》节目，当时《生活》节目播出之后，我记得当时开研讨会，全国一下出现50多个叫生活节目的频道和生活节目的栏目，地方电视台都到北京来开这个节目研讨会。说明什么？市场竞争无比激烈，大家做的都差不太多，都是生活服务类节目，既然你开了先河了，那竞争就来了。这90年代，就是一个电视竞争的时代。那个时代里面，地方电视台也涌现了一档非常优秀的电视节目，包括《快乐大本营》也是在那个时候问世的，随着这一轮的电视节目的这种激烈的竞争，中国的电视机生产也进入到一个激烈厮杀的过程中。
第二次价格战：国产长虹完胜洋彩电
1996年，长虹掀起了中国彩电行业的第二轮的价格战，为什么呢？倪润峰怎么又干这事了？这一年有一个问题出现，因为日本的家电太强了，洋彩电，那会儿大家都买那种21摇的，都看这个。倪润峰说长虹不能让他这么干，我降价，一下把长虹彩电的价格降了百分之十几，18%左右。随之而来的，就是一连串的国产家电品牌，统统参与到这场价格战的这种厮杀过程中。这种厮杀，真是不白厮杀，一下就让长虹进一步奠定了市场大佬的社会地位，把这洋彩电杀的是片甲不留。虽然说日本的产品比较不错，但是架不住我们便宜，而且这几年，我们中国的彩电的质量慢慢也涨起来了，也没有说当初那会儿还得拍两下才能见影的情况了。特别是倪润峰在长虹当家的时候，他大力发展了大彩电，25英寸，29英寸等等。之后长虹的好日子真来了，随之长虹也上市了，又进一步融资，好日子过得不错。
第三次价格战：长虹兵败如山倒
到了1998年，亚洲金融危机的那一年，彩电业的竞争又出现问题了。长虹的老大地位被有两家企业生生要超过去了。康佳和TCL说，你长虹不行了，今天我要干掉你，我的彩电销量要比你厉害，因为我也打价格战，我也舍了金。就在他们的话音未落的时候，倪润峰又说话了，说你们都别说话了，都别出声了，因为什么？因为我已经准备打第三次价格战了。
而这次价格战跟以往又不同，为什么呢？因为长虹这一轮的价格战，除了打价格之外，还玩了一招，叫垄断。他在这个价格战打的之前，就已经干了一件大家没想到的事，他跟中国的八大彩色显现管的厂家鉴定了一个供货协议，一下垄断了中国的彩电显现管。你买不着了，垄断了。那会儿你拥有彩色显现管相当于你能生产一台电视机，你买不着彩管，你生产不出来，你跟我打什么价格战，你就干不过我，等于说，我把你的水源给你断掉了。长虹一下囤了好几百万的彩色显现管，占彩色显现管的60-70%，各种型号的，都被长虹拿到手里了，攥到手里了。正在得意的时候，没想到，这些竞争对手也不是那么好惹的，这些企业也是经过价格战淘汰下来的。因为1996年的那轮价格战，让中国的彩电企业从六十几家淘汰到不足十家了，很多企业都被淘汰了，但剩下的都是有实力的。这些企业也不白给，人家怎么办呢？那好，我就要申请，干嘛？增加进口。其实在那之前，中国还有不少的走私，走私的这种彩管，问题也比较多。而在1999年的时候，1998年和1999年的时候，国家又打私，打击走私。本来这个彩色显现管一下进不来。没想到这轮之后，这些企业也叫苦，怎么办，彩色显现管的进口开始了，不少的企业不仅从长虹拿彩色显像管，还通过其他的渠道拿彩管。这一下子长虹就亏了，彩色电视机的存货全砸在手里了，砸到什么程度？砸到倪润峰下台，实际上从长虹老大的位置退了，退到了2000年的时候。但是2001年的时候，倪润峰又复出了，复出了以后，又干了一件特殊的事，让长虹走上了另外一条厮杀之路。
而这条厮杀之路，和其他几家的厮杀之路，和其他几家彩电企业今后演变过程当中出现的问题又截然联系到一起，这又是什么呢？我们下期接着说。
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制片人：赵悦
新媒体主管：郑玥
本期编辑：小沫